电商早已不再是新鲜词，卫浴企业涉水电商也不再是新鲜事。尤其是从阿里巴巴上市后，卫浴企业对电子商城的钟爱全面被激发，大大小小的品牌都开始积极进驻电商平台，全面扩展销售渠道，延伸品牌触角。然而电商并不是如此美好，在与消费者零距离接触的同时，一系列的局限也存在着，卫浴电商化仍然任重道远。

差异明显 要赚钱还是要未来?

卫浴电商态势及资讯消息千变万化、高深莫测，大家顿感莫衷一是，手足失措。据行业数据显示，传统渠道赚钱的人多，亏本的人少;电商渠道赚钱的人少，亏本的人多。在电商高速发展之际，当其背后的一些问题无法得到有效解决，且价格优势被高昂的推广费逐渐削减时，传统渠道可能出现一段反弹发展期。

探寻电商的背后，企业的利润有多少?退货率多少?随着电商的发展，其推广费用也逐年飙升，高昂的推广费用会让很多企业无法承受，这样可能在未来会出现传统渠道反弹的机会，大家宁愿将更多的财力物力人力投入到传统渠道建设，而不愿投入到电商领域。

但是，作为发展趋势，电商必须发展，卫浴企业着力开展电商也不失为一种好的策略。传统渠道做电商遇到挫折，要看清当前自己所遭遇的局势。对于品牌商而言，电子商务，重在商务;对于零售商而言，电子商务，重在电子。若押错了宝，遭受的损失也将由自己买单。

卫浴电商 一点也不轻

目前国内卫浴企业陆续设立了电子商务渠道，电子商务成为企业发展一个必不可少的渠道。诚然，电商本是轻资产企业，但发展到一定规模都成了重人力企业，小一点的几百人，大一点的几千人，投资规模难以预料，真正一点也不轻。从表面看，电商前端看起来是轻的，但后端供应链、IT系统等都很重。很多传统卫浴企业老板就是因为看轻电商而跌跤。

看清发展方向 掌控输与赢

人力成本不断上升，税收制度不断完善，电商该何去何从?业内人士直言，就目前来讲，新型渠道想要挑战传统渠道还有很长的一段路需要走，但电商未来发展一定是美好的。对于卫浴商家来讲，现在需要做足充足准备，业内人士表示，“做电商最重要的是选好产品，目前大流通类的产品已经泛滥了;其次是一个好的团队。”

传统卫浴企业要“触电”，谨防被“电伤”。诚然，传统卫浴企业的电商之路充满坎坷，背着实体的负累血拼电商，企业需根据自身发展谨慎把控，切勿脑子一热，孤注一掷。别跟风，要做自己擅长的事。卫浴行业的电商不可能完全取代传统商铺，最重要的是读懂传统渠道和电商的差异，寻找二者突破口和结合点。